Affiliate overeenkomst
Affiliate marketing is niet illegaal, maar je moet je als bedrijf wel aan een aantal (reclame-)regels houden. Onze juristen helpen je graag met het opstellen van een duidelijke affiliate overeenkomst.
Heb ik een affiliate overeenkomst nodig?
Affiliate marketing is een populaire vorm van reclame, waarbij personen (affiliates) inkomsten verwerven met het aanbrengen van leads.
Tegenwoordig vindt deze vorm van reclame vooral online plaats. De affiliate krijgt dan een vergoeding op basis van het aantal (geïnteresseerde) bezoekers of verkopen. Omdat affiliate marketing gewoon een vorm van reclame is, zal zowel de affiliate als het bedrijf ten behoeve waarvan de promotie plaatsvindt (“adverteerder”) zich aan het reclamerecht moeten houden. In een affiliate overeenkomst hou je hier rekening mee en leg je alle rechten en plichten van de partijen, duidelijk vast.
Affiliate overeenkomst: wat moet erin staan?
De belangrijkste punten in een affiliate overeenkomst zijn:
- Het vergoedingsmodel. Ofwel: op basis van welk model wordt bepaald wat de affiliate verdient?
- Hoe lang gaan affiliate en adverteerder samenwerken? Hoe en wanneer kan de overeenkomst tussentijds worden beëindigd?
- Is het de affiliate toegestaan om sub-affiliates in te schakelen? Zo ja, onder welke voorwaarden?
- Welke content (denk ook aan merknamen) mag de affiliate gebruiken om producten en / of diensten te promoten?
- Hoe mag de affiliate producten en / of diensten van de adverteerder promoten? Heb je bijvoorbeeld liever niet dat jouw exclusieve high-end product op een adult website komt te staan? Spreek dit af.
- Wanneer is er sprake van fraude en welke gevolgen worden daaraan verbonden?
Juridische aspecten van affiliate marketing
De toename van het aantal webshops samen met de opkomst van social media en bloggen, heeft het belang van affiliate marketing sterk doen groeien. Tegelijkertijd is affiliate marketing een vrij complexe marketingmethode, omdat er vaak een gebrek aan transparantie bestaat en de marketingvorm gevoelig is voor fraude. Een “simpele” vorm van fraude is link fraude: de affiliate klikt zelf veelvuldig op de desbetreffende link of advertentie waardoor hij zijn inkomen ziet stijgen. Maar ook complexere vormen van fraude, worden niet geschuwd. Het is mede hierom belangrijk om affiliate marketing goed te regelen. Denk aan onder meer de volgende juridische aspecten:
- Partijen (affiliate en adverteerder) moeten duidelijke afspraken maken. Hiermee wordt fraude voorkomen en vergroot je de kans op een succesvolle samenwerking. Dergelijke afspraken maak je in een affiliate overeenkomst;
- Een affiliate link is altijd reclame. Zowel de affiliate als de adverteerder moet daarom voldoen aan het reclamerecht. Zo zal de reclame in ieder geval als reclame herkenbaar moeten zijn en mag de advertentie niet misleidend zijn.
- Het kan voorkomen dat de affiliate ook zelf persoonsgegevens verzamelt van (website-)bezoekers. De affiliate is dan verplicht om de bezoeker hierover te informeren. Een privacyverklaring is nodig.
- Worden er affiliate-cookies geplaatst? Dan is er ook een cookiebanner en cookieverklaring nodig
Regels voor affiliate marketing
Affiliate marketing is een vorm van reclame. Als gevolg hiervan zijn er verschillende reclameregels (zoals de Reclame Code) waaraan affiliate marketing moet voldoen. De meeste reclameregels zijn ontworpen om ervoor te zorgen dat het publiek begrijpt dat het te maken heeft met affiliate links (en dus met reclame). Tegelijkertijd heb je als affiliate (maar ook als adverteerder) waarschijnlijk liever niet dat een affiliate link te zeer als reclame wordt gezien, omdat de kans groot is dat er dan minder “geklikt” zal worden. Er zit hier dus wat frictie. Je zal er als affiliate in ieder geval voor moeten zorgen dat jouw links als reclame herkenbaar zijn. Je mag een link dus niet ergens wegstoppen in een blog. Maar hoe doe je dit dan: een link als reclame herkenbaar maken? Nou, heel simpel: door achter de link bijvoorbeeld de tekst (affiliate link) te plakken. Meer lezen over affiliate marketing en het reclamerecht? Bekijk dan deze blog eens.
Opstellen affiliate overeenkomst door onze juristen
Onze juristen zijn gespecialiseerd in het reclamerecht en helpen op wekelijkse basis bedrijven bij het vertalen van hun affiliate model naar concrete afspraken in een affiliate overeenkomst.
Hulp nodig bij het opstellen van een affiliate overeenkomst? Neem gerust contact met ons op.
mr. Hester Spaans
Co-founder & Senior Legal Counsel
Neem contact met ons op
SenS juristen
We zijn gevestigd op de Vijzelstraat 68 (1017 HL) in het mooie Amsterdam en sinds 2018 ingeschreven in het register van de Kamer van Koophandel onder nummer: 71533230.
Ons BTW-nummer: NL858752530B01.
020 261 9633
SaaS & softwarecontracten
SenS juristen
Vijzelstraat 68
1017 HL, Amsterdam
KvK: 71533230
BTW-nummer: NL858752530B01